淘寶獨(dú)家回應(yīng)：沒(méi)有取消雙12，延續(xù)好價(jià)節(jié)

文/小朱

“震驚！淘寶”“雙12要消失了嗎？”“今年最后一個(gè)大促要沒(méi)了？”就在剛剛，取消淘寶雙12取消的雙延消息登上微博熱搜第一，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。續(xù)好

那么，價(jià)節(jié)上述消息是淘寶否屬實(shí)？對(duì)此，青眼號(hào)外第一時(shí)間向淘寶與天貓方面求證，取消淘寶方面對(duì)青眼號(hào)外表示，雙延“不是續(xù)好取消，也不是價(jià)節(jié)更名，是淘寶在雙12期間舉辦好價(jià)節(jié)。”

雙12作為淘寶平臺(tái)一年一度最為重要的取消大促活動(dòng)之一，至今已連續(xù)舉辦11年，雙延淘寶為何此時(shí)突然宣布在雙12期間舉辦好價(jià)節(jié)？背后又有哪些深層次原因？

01

獨(dú)家回應(yīng)：并未取消 延續(xù)好價(jià)節(jié)

近日，續(xù)好某微博博主發(fā)文表示，價(jià)節(jié)“今年的雙12改名了，叫‘年終好價(jià)節(jié)’，滿200-30（淘寶天貓打通），時(shí)間是12月8-12月12日”，該條微博發(fā)布后在業(yè)內(nèi)引起不小的反響，關(guān)于淘寶雙12取消的消息也不脛而走。

▍截自微博

對(duì)此，青眼號(hào)外登錄淘寶商家服務(wù)大廳核實(shí)發(fā)現(xiàn)，對(duì)于“2023年淘寶雙12什么時(shí)候開(kāi)始招商”的提問(wèn)，平臺(tái)解答為“淘寶雙12活動(dòng)今年取消不再舉辦，今年12月會(huì)舉辦平臺(tái)大型活動(dòng)‘淘寶年終好價(jià)節(jié)’，預(yù)計(jì)11月底開(kāi)始招商，敬請(qǐng)期待”。如此回答，或是雙12取消傳聞的源頭。

▍青眼號(hào)外截自淘寶商家服務(wù)大廳網(wǎng)站

對(duì)于今年是否會(huì)有雙12大促活動(dòng)，淘寶客服對(duì)青眼號(hào)外表示，“今年的雙十二活動(dòng)還沒(méi)出來(lái)”。

對(duì)此，青眼號(hào)外又第一時(shí)間向淘寶與天貓方面求證。淘寶方面對(duì)青眼號(hào)外進(jìn)行了澄清，還向青眼號(hào)外提供了下述圖片。圖片顯示，在今年雙12，淘寶要辦一場(chǎng)好價(jià)節(jié)，淘寶好價(jià)節(jié)將于12月9號(hào)晚上8點(diǎn)正式開(kāi)啟。相比往年的雙12，折扣力度、商家規(guī)模、商品規(guī)模，全面大幅度提升。

在雙11平銷期，好價(jià)節(jié)為中小商家?guī)?lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。淘寶舉辦年終好價(jià)節(jié)，是對(duì)好價(jià)節(jié)的延續(xù)和加碼……也為各類商家創(chuàng)造更大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

▍淘寶方面向青眼號(hào)外提供圖片

可以看出，從官方表述來(lái)看，雙12并未取消，而是要在雙12期間舉辦好價(jià)節(jié)。

對(duì)于上述內(nèi)容，青眼號(hào)外對(duì)比發(fā)現(xiàn)，好價(jià)節(jié)開(kāi)啟時(shí)間較往年雙12略有提前。就去年而言，淘寶雙12預(yù)熱時(shí)間為12月8日至12月10日，正式開(kāi)始時(shí)間為12月10日至12月12日，而今年的好價(jià)節(jié)啟動(dòng)時(shí)間從去年的10日提前到9日晚8點(diǎn)。

回顧淘寶雙12成長(zhǎng)史。2012年，淘寶首次推出雙12活動(dòng)，“雙12購(gòu)物狂歡節(jié)”隨后成長(zhǎng)為每年12月12日各電商平臺(tái)推出的購(gòu)物促銷活動(dòng)。發(fā)展至今，雙12不僅成為每年“雙11”狂歡的延續(xù)，也是年末大促的重要組成部分。

對(duì)于此次淘寶在雙12舉辦好價(jià)節(jié)，有網(wǎng)友表示，“暫時(shí)沒(méi)看出與雙12有什么區(qū)別”“可能是換湯不換藥”，也有網(wǎng)友對(duì)其表示了期待，“希望能夠帶來(lái)更為實(shí)惠的商品”。

02

讓更多中小商家站起來(lái)

就美妝行業(yè)而言，青眼號(hào)外注意到，盡管去年有超頭主播李佳琦加持，雙12大促仍可謂冷清，不少美妝行業(yè)人士向青眼號(hào)外透露“去年很多品牌沒(méi)有備貨”“都沒(méi)什么熱情”。

以李佳琦為例，從去年雙12大促數(shù)據(jù)來(lái)看，李佳琦12月10日晚共上線了35款美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品，僅有10款產(chǎn)品顯示售罄；11日的直播中，也僅上線了25款美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品，僅有7款產(chǎn)品售罄。和雙11比起來(lái)，去年雙12可謂戰(zhàn)況慘烈。

青眼號(hào)外也調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)于去年雙12，不少品牌的態(tài)度逐漸冷淡，部分品牌表示在投入上會(huì)減少很多，且基本不會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)持樂(lè)觀態(tài)度；也有品牌表示，不會(huì)參加雙12，因?yàn)橥甑臄?shù)據(jù)也并不好。

可以看出，商家對(duì)于雙12態(tài)度的漸趨冷淡或許是此次淘寶在雙12期間舉辦好價(jià)節(jié)的導(dǎo)火線之一。

對(duì)于淘寶要在雙12期間舉辦好價(jià)節(jié)，九辨美妝創(chuàng)始人nob表示，今年雙11數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳或是此次雙12舉辦好價(jià)節(jié)的重要原因。

另有一位電商行業(yè)資深人士認(rèn)為，這是雙12降級(jí)的信號(hào)，“只有降級(jí)，雙12才不是頭部玩家的馬太效應(yīng)”。

正如上述業(yè)內(nèi)人士所言，隨著雙11、雙12等大促活動(dòng)的多年發(fā)展，“只是頭部品牌玩家的游戲”成了越來(lái)越多業(yè)內(nèi)人士的觀感，高昂的促銷費(fèi)用，極大的折扣力度對(duì)中小商戶有著極高的門檻，使其難以從中獲利。

對(duì)此，有服務(wù)商對(duì)媒體坦言，淘寶最近兩年的銷量在萎縮，中小商家很難起量，而抖音直播偏向沖動(dòng)式消費(fèi)，商家第一天是1，第二天銷量可能就突然爆掉，雖然投流貴，但也有爆火的概率，而這種情況在淘寶則很少見(jiàn)。

青眼號(hào)外注意到，今年以來(lái)，淘寶顯然意識(shí)到了這一點(diǎn)，并在扶持中小商家方面展示出前所未有的力度。

在雙11期間，淘寶對(duì)中小商家投入了超20億現(xiàn)金補(bǔ)貼，并舉辦好價(jià)節(jié)。此外，淘寶還成立了中小企業(yè)發(fā)展中心，把對(duì)中小商家、低價(jià)供給的扶持提升到了戰(zhàn)略高度。據(jù)淘天集團(tuán)公開(kāi)表示，過(guò)去一年內(nèi)淘寶新增商家512萬(wàn)個(gè)，其中約100萬(wàn)個(gè)從某低價(jià)電商平臺(tái)流入。

從淘寶上述介紹也可看出，扶持中小商家是雙12策略的一環(huán)，同時(shí)也是繼雙11扶持中小商家取得成效后的又一重大舉措。

不過(guò)，除了存在中小商家參與難的問(wèn)題，抖音、快手、小紅書等平臺(tái)的崛起也給淘寶帶來(lái)了前所未有的危機(jī)感。

事實(shí)上，作為淘寶的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，抖音在扶持中小商家方面也在不斷發(fā)力。特別是在今年“雙11”期間，抖音電商在貨架場(chǎng)景和內(nèi)容場(chǎng)景中投入超千億的流量資源，重點(diǎn)聚焦國(guó)貨品牌和產(chǎn)業(yè)帶中小商家，幫助其拓展更多銷售增量空間，在激活消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)助力實(shí)體企業(yè)商家提質(zhì)增效。

對(duì)于平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)，nod指出，淘寶、天貓平臺(tái)面對(duì)的挑戰(zhàn)將越來(lái)越大，“平臺(tái)流量增量枯竭，淘寶流量都被直播電商和興趣電商稀釋，抖音已成為品效銷三合一平臺(tái)”。

曾操盤多位頭部主播的資深電商人士也對(duì)青眼號(hào)外表示，“天貓的美妝只會(huì)越來(lái)越難，‘蛋糕’被抖音、小紅書等渠道瓜分。”

03

屬于大促的黃金時(shí)代過(guò)去了

事實(shí)上，無(wú)論是618，還是雙11與雙12，對(duì)于商家與消費(fèi)者的吸引力逐步下降已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

以今年雙11為例，青眼號(hào)外梳理發(fā)現(xiàn)，在今年雙11大促策略上，天貓、抖音、快手等平臺(tái)仍通過(guò)給予巨額補(bǔ)貼，并投入海量流量扶持的打法，其中“低價(jià)”策略再次回歸，成為抖音、快手、京東等平臺(tái)今年雙11大促最為著重宣傳的賣點(diǎn)。

然而，有業(yè)內(nèi)人士直言，“兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，今年各大電商平臺(tái)廝殺的重點(diǎn)再次回到‘低價(jià)’，但從李佳琦雙11首日美妝銷售業(yè)績(jī)同比下滑的現(xiàn)象來(lái)看，‘低價(jià)’的成色似乎遇到了前所未有的考驗(yàn)。”

nod對(duì)此表示，“大促常態(tài)化、達(dá)播化、直播化是主要原因”，也就是說(shuō)無(wú)論是品牌自播，還是達(dá)播，如今幾乎跟大促價(jià)格都差得不多。

除了在價(jià)格方面受到考驗(yàn)，不容樂(lè)觀的宏觀環(huán)境，使得消費(fèi)者的購(gòu)買力有所下降。青眼號(hào)外注意到，除了淘寶在雙12大促方面釋出大動(dòng)作，今年抖音平臺(tái)雙12大促活動(dòng)也在如火如荼地準(zhǔn)備中。

據(jù)公開(kāi)報(bào)道，抖音電商于近日正式召開(kāi)抖音商城雙12好物節(jié)招商大會(huì)，公布了今年的雙12的活動(dòng)節(jié)奏、報(bào)名規(guī)則以及核心玩法，其中在今年抖音商城雙12好物節(jié)的“跨店每滿減”活動(dòng)中，平臺(tái)特別推出了“每滿150減20”的滿減機(jī)制，一定程度上降低了消費(fèi)者參與湊單的門檻。

2012年，淘寶首開(kāi)風(fēng)氣之先，提出雙12大促，隨后為各大電商平臺(tái)效仿。如今，在數(shù)據(jù)下滑、消費(fèi)者與商家態(tài)度日益冷淡的大背景下，淘寶率先主動(dòng)對(duì)雙12進(jìn)行重大改革，或側(cè)面證明屬于大促的黃金時(shí)代正在悄然離去。面向未來(lái)，如何在危機(jī)中找到自己的機(jī)會(huì)，考驗(yàn)著各大電商平臺(tái)的智慧，也決定著未來(lái)的電商版圖。