“瀉立?！北唤型?，止瀉名藥的四十年沉浮

很少有人注意到，瀉名此藥有三種名字：趙本山廣告中的年沉“瀉痢?！薄⒆?cè)商標(biāo)“瀉利停”以及公眾口中的瀉立停諧音名“瀉立?！?。視覺中國(guó)/圖

“瀉痢停，被叫瀉痢停，停止痢疾拉肚，瀉名一吃就停”。年沉

時(shí)隔二十多年，瀉立停很多人依然能脫口而出這句魔性的被叫廣告詞。1999年，停止穿戴標(biāo)志性深藍(lán)色工裝和解放帽的瀉名趙本山，操著東北口音席卷各大衛(wèi)視。年沉

顛茄磺芐啶片，這款由磺胺類抗生素和中藥提取物組成的復(fù)方制劑，從此成為一代人記憶中的“止瀉名藥”。

2025年1月3日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布公告，正式注銷顛茄磺芐啶片的注冊(cè)證書，停止其生產(chǎn)、銷售、使用，并召回已上市產(chǎn)品。截至2024年底，該品種在國(guó)內(nèi)仍有80個(gè)批文，涉及近70家藥企。

一代名藥由此落幕。很少有人注意到，此藥有三種名字：趙本山廣告中的“瀉痢停”、注冊(cè)商標(biāo)“瀉利?！币约肮娍谥械闹C音名“瀉立?！?。

一手捧紅該藥品的哈藥集團(tuán)制藥六廠（下稱“哈藥六廠”）工作人員向南方周末記者表示，該廠的顛茄磺芐啶片已于2018年停產(chǎn)并注銷。而哈藥集團(tuán)仍持有“瀉利停”商標(biāo)，替換為其他藥品，還在正常生產(chǎn)銷售，希望公眾區(qū)分藥品通用名和商品名。

由盛及衰，“瀉立停”經(jīng)歷了至少三輪起伏，顛茄磺芐啶片的四十年藥品史，勾勒了我國(guó)藥品廣告和抗生素監(jiān)管的數(shù)十載往事。

通俗易懂的商品名甚至還在發(fā)揮著安慰劑效應(yīng)。電商平臺(tái)上，標(biāo)有“瀉立?！弊謽拥纳秸幤蜂N量高達(dá)20萬(wàn)件，每24小時(shí)就有超100人下單。近10萬(wàn)條評(píng)論里，“一吃就?！笔歉哳l詞，盡管包裝盒背面赫然寫著，產(chǎn)品類型為“壓片糖果”。

走紅

二十多年前的電視廣告至今仍有魔力。聽說藥品注銷的消息前，年近五十的季翔林剛在藥店囤了幾盒“瀉利?！保瑸閭鋺?zhàn)高考的兒子治療腹瀉——雖然這款藥已不是他以為的止瀉藥。

顛茄磺芐啶片在季翔林兒時(shí)就已問世。1985年，哈藥六廠生產(chǎn)的顛茄磺芐啶片經(jīng)原黑龍江省衛(wèi)生廳批準(zhǔn)上市。

新舊世紀(jì)相交之際，這款藥迎來(lái)了它的高光時(shí)刻。

1999年，趙本山在春晚演繹了經(jīng)典小品《昨天今天明天》，這一年，他代言了“瀉痢?！睆V告。

而在2000年春晚，哈藥六廠先是為旗下另一款招牌“蓋中蓋”搶下千禧年“零點(diǎn)報(bào)時(shí)”的冠名，后又以超五千萬(wàn)元的投標(biāo)，為“瀉痢?！眾Z得央視10個(gè)月的“19點(diǎn)報(bào)時(shí)”廣告。

這意味著，2000年的多數(shù)日子里，《新聞聯(lián)播》開場(chǎng)音樂響起前，全國(guó)人民會(huì)伴隨“瀉痢停時(shí)刻”校準(zhǔn)自己的手表。在2000年之前，幾乎只有鐘表企業(yè)才能參與這個(gè)黃金時(shí)段的競(jìng)標(biāo)。

作為全國(guó)醫(yī)藥行業(yè)首家上市公司，哈藥集團(tuán)以一年17億元的廣告投入，開啟了藥業(yè)的電視廣告營(yíng)銷時(shí)代。

營(yíng)銷第一步