名創(chuàng)優(yōu)品2024年?duì)I收同比增長(zhǎng)22.8%至170億元，海外門店突破3000家

3月21日，名創(chuàng)門店名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)（NYSE：MNSO，優(yōu)品億元HKEX：9896）公布2024年財(cái)務(wù)報(bào)告。年?duì)I2024年，收同名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)整體業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，比增毛利率、長(zhǎng)至海外門店數(shù)等多項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)均突破預(yù)期。海外通過持續(xù)引領(lǐng)“IP經(jīng)濟(jì)”向上發(fā)展，突破名創(chuàng)優(yōu)品有效助力文化創(chuàng)新、名創(chuàng)門店帶領(lǐng)中國(guó)IP出海，優(yōu)品億元生動(dòng)詮釋了文化自信引領(lǐng)下的年?duì)I中國(guó)品牌擔(dān)當(dāng)。

財(cái)報(bào)顯示，收同2024年名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)全年總營(yíng)收達(dá)170億元人民幣，比增同比增長(zhǎng)22.8%，長(zhǎng)至海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)42.0%至66.8億元。海外毛利率44.9%，較去年同期上升3.7個(gè)百分點(diǎn)，再次創(chuàng)下歷史新高。經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)（非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（Non-IFRS））27.2億元，同比增長(zhǎng)15.4%，經(jīng)調(diào)整凈利率16.0%，經(jīng)調(diào)整每股攤薄收益同比增長(zhǎng)16.0%至8.68元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)韌性和穩(wěn)健的盈利能力。門店增長(zhǎng)方面，截至2024年12月31日，集團(tuán)全球門店數(shù)達(dá)7780家，凈增1219家，海外門店數(shù)突破3000家，實(shí)現(xiàn)了又一里程碑。同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品宣布派發(fā)2024年末期股息7.4億元，持續(xù)為股東帶來豐厚回報(bào)。?

△ 名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)2024年財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)亮點(diǎn)

品牌升級(jí)釋放增長(zhǎng)新動(dòng)能，海外市場(chǎng)開啟擴(kuò)張新紀(jì)元

以店態(tài)升級(jí)與渠道革新實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)推進(jìn)全球版圖的擴(kuò)張與門店的升級(jí)。截至2024年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)全球門店數(shù)達(dá)7780家，年凈增1219家。其中，名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)內(nèi)門店數(shù)4386家，凈增460家，海外門店數(shù)3118家，凈增631家，均超額完成2024年初開店目標(biāo)。

通過品牌戰(zhàn)略升級(jí)與渠道煥新，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)深化全球布局，構(gòu)建了多元店態(tài)矩陣，加碼“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。其中，MINISO LAND是名創(chuàng)優(yōu)品品牌升級(jí)后推出的最高層級(jí)店態(tài)，也是IP場(chǎng)景化的代表店型。自2024年下半年開始，天津MINISO LAND壹號(hào)店、成都MINISO LAND壹號(hào)店、北京MINISO LAND壹號(hào)店，以及位于上海的名創(chuàng)優(yōu)品首家全球級(jí)MINISO LAND壹號(hào)店開業(yè)亮相，為消費(fèi)者打造樂園式的消費(fèi)場(chǎng)景，在全國(guó)各地掀起一波又一波IP熱潮，取得了一系列亮眼業(yè)績(jī)。

△ 名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND全球壹號(hào)店

過去一年，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)積累全球化勢(shì)能，通過加速進(jìn)駐世界各地高端商圈，海外超級(jí)門店多點(diǎn)開花，以渠道突圍進(jìn)一步鞏固了其在全球零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。從成為首個(gè)入駐巴黎香榭麗舍大街的中國(guó)品牌，到在印尼雅加達(dá)Central Park開設(shè)3000平方米的全球最大門店，名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)了超級(jí)門店的全球擴(kuò)張，成為中國(guó)品牌全球化的又一標(biāo)桿。

另外，在歐美市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品更是取得了戰(zhàn)略性的突破。其中，美國(guó)市場(chǎng)從2021年到2024年以三位數(shù)的超高速?gòu)?fù)合增長(zhǎng)成為了其海外業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略高地，2024年美國(guó)新增門店154個(gè)，總門店數(shù)量達(dá)275個(gè)并覆蓋了47個(gè)大州。與此同時(shí)，2024年名創(chuàng)優(yōu)品英國(guó)市場(chǎng)門店總數(shù)同比增長(zhǎng)60%，同店銷售額也大幅提升了30%，其在倫敦牛津街等英國(guó)核心商業(yè)區(qū)開設(shè)旗艦店，打造了多個(gè)單月店效超200萬的高勢(shì)能門店。得益于此，2024年，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)海外業(yè)務(wù)收入達(dá)66.8億元，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)42%的亮眼成績(jī)，為集團(tuán)貢獻(xiàn)了接近40%的收入。

持續(xù)引領(lǐng)全球興趣消費(fèi)，助力中國(guó)文化創(chuàng)新發(fā)展

2024年全年，名創(chuàng)優(yōu)品打造了chiikawa聯(lián)名首發(fā)、哈利波特全球快閃、黑神話官方衍生品獨(dú)家線下首發(fā)等標(biāo)志性IP事件，持續(xù)引領(lǐng)全球興趣消費(fèi)浪潮，朝著成為“世界第一的IP設(shè)計(jì)零售集團(tuán)”的目標(biāo)快步前進(jìn)。

在推動(dòng)中國(guó)文化IP全球化方面，名創(chuàng)優(yōu)品官宣成為黑神話官方衍生品全球線下獨(dú)家發(fā)售渠道。首發(fā)產(chǎn)品率先登陸北京、上海、廣州、杭州、成都五城門店，同時(shí)在北京MINISO LAND開設(shè)名創(chuàng)優(yōu)品和《黑神話：悟空》的聯(lián)合主題店。此次合作不僅是商業(yè)價(jià)值的共贏，更是中國(guó)文化自信的生動(dòng)體現(xiàn)。作為名創(chuàng)優(yōu)品“帶領(lǐng)100個(gè)中國(guó)IP出海計(jì)劃”的重磅力作，黑神話官方衍生品未來將登陸名創(chuàng)優(yōu)品海外門店，進(jìn)一步助力中國(guó)文化IP走向世界舞臺(tái)。

△ 名創(chuàng)優(yōu)品×《黑神話：悟空》聯(lián)合主題店

此外，緊抓《哪吒之魔童鬧海》全球票房與口碑爆發(fā)的契機(jī)，名創(chuàng)優(yōu)品同步上線IP衍生品，并通過組織全球員工包場(chǎng)、免費(fèi)發(fā)放萬張電影券等方式為中國(guó)電影應(yīng)援，助力中國(guó)原創(chuàng)IP發(fā)展。從《黑神話：悟空》到《哪吒之魔童鬧海》，名創(chuàng)優(yōu)品依托其全球化的渠道網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力，持續(xù)賦能中國(guó)文化IP出海，推動(dòng)中國(guó)文化創(chuàng)新邁向新高度。

TOP TOY海外擴(kuò)張?zhí)崴伲铑l出打造產(chǎn)品力高地

通過對(duì)潮玩消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，依托產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、運(yùn)營(yíng)效率與門店擴(kuò)展能力的持續(xù)突破，TOP TOY在2024年交出了一份亮眼成績(jī)單：年度總營(yíng)收9.8億元，同比大增45%，并且實(shí)現(xiàn)全年盈利。門店數(shù)增長(zhǎng)128家達(dá)276家，成為國(guó)內(nèi)潮玩行業(yè)創(chuàng)新與增長(zhǎng)的標(biāo)桿。

2024年，TOP TOY聚焦連接消費(fèi)者與熱門IP，重磅推出系列獨(dú)家產(chǎn)品，其中最具代表性的就是搪膠毛絨品類。自2024年8月上新以來，TOP TOY搪膠毛絨品類累計(jì)銷量約130萬個(gè)，銷售額約一億元。三麗鷗家族搪膠毛絨盲盒系列更是銷量與口碑雙高，是名副其實(shí)的爆款。得益于產(chǎn)品差異化策略的有效實(shí)施以及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)增強(qiáng)，積木、盲盒等核心品類的毛利率顯著改善，拉動(dòng)整體毛利率提升了7.3個(gè)百分點(diǎn)。

2024年，TOP TOY也開啟了海外版圖新征程。為深化潮玩文化并提升品牌全球影響力，TOP TOY憑借對(duì)海外市場(chǎng)的深刻洞察，以東南亞為戰(zhàn)略突破口，迅速切入高潛力市場(chǎng)。目前，TOP TOY已成功進(jìn)駐泰國(guó)、印度尼西亞、馬來西亞等國(guó)家的高端商場(chǎng)，掀起了當(dāng)?shù)氐某蓖鏌岢薄Ｔ诤Ｍ庀M(fèi)者的熱烈追捧下，各門店銷售業(yè)績(jī)遠(yuǎn)超預(yù)期，進(jìn)一步鞏固了TOP TOY在全球潮玩市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

TOP TOY將繼續(xù)深耕產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道突破，書寫中國(guó)潮玩出海的新篇章。

△ ?TOP TOY馬來西亞Pavilion Bukit Jalil店

2024年，名創(chuàng)優(yōu)品在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域再獲佳績(jī)，MSCI ESG評(píng)級(jí)連續(xù)三年上升，最新評(píng)級(jí)達(dá)到AA級(jí)，充分體現(xiàn)了國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品長(zhǎng)期投資價(jià)值和可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力的認(rèn)可。據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品2024年ESG報(bào)告即將發(fā)布，報(bào)告將全面展現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略與成果。

名創(chuàng)優(yōu)品2024年的亮眼成績(jī)單，不僅是商業(yè)上的突破，更是一場(chǎng)關(guān)于中國(guó)品牌全球化與文化自信的生動(dòng)實(shí)踐。以IP為紐帶，名創(chuàng)優(yōu)品將中國(guó)文化創(chuàng)新與全球潮流深度融合，撬動(dòng)興趣消費(fèi)，構(gòu)建跨越國(guó)界的情感共鳴。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示，未來，名創(chuàng)優(yōu)品的目標(biāo)是要成為世界第一的 IP 設(shè)計(jì)零售集團(tuán)。消費(fèi)需求朝著興趣消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，中國(guó)供應(yīng)鏈和消費(fèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯。名創(chuàng)優(yōu)品將會(huì)抓住機(jī)遇，繼續(xù)在 IP 聯(lián)名、產(chǎn)品創(chuàng)新、消費(fèi)體驗(yàn)上發(fā)力，在全球零售市場(chǎng)中占據(jù)更加重要的地位。