瑞幸與茅臺聯名推出“醬香拿鐵”刷爆朋友圈，售價38元/杯

9月4日，醬香拿鐵貴州茅臺與瑞幸咖啡聯合推出的瑞幸“醬香拿鐵”咖啡正式在i茅臺App、瑞幸App和小程序上線，茅臺售價38元/杯，聯名優惠后價格為19元/杯。推出此外，刷爆首發周還將限時、朋友限量推出“醬香聯名貼紙”，圈售購買兩杯即可獲贈。價元據官方資料，醬香拿鐵醬香拿鐵使用白酒風味厚奶（含53%vol貴州茅臺酒），瑞幸酒精度低于0.5%vol，茅臺特別注明了未成年人、聯名孕婦、推出駕駛人員、刷爆酒精過敏者不建議飲用。

（圖源：瑞幸官方微博）

“醬香拿鐵”一經推出就在社交平臺狂刷存在感，“周一讓打工人醒著醉、醉著醒”“喝了開車算酒駕嗎？”等話題梗層出不窮。不少門店還出現“爆單”現象，甚至一杯要等待兩小時以上。此外，在閑魚等二手交易平臺，已有賣家開始售賣“醬香拿鐵”的免費周邊產品，包括紙袋、貼紙等，而價格在20~30元不等。

這是瑞幸在跨界營銷上又取得的一次勝利，且不論其帶來的業績影響如何，這次與茅臺的聯名令瑞幸賺足流量與關注度，也進一步擴大了受眾群體的范圍，不喝咖啡的消費者也會因“低價喝茅臺”的噱頭去購買、嘗鮮。

自從在冬奧會前成功押寶谷愛凌簽下代言，瑞幸似乎打通了聯名的“任督二脈”，聯名范圍從不設限，聯名次數也愈加頻密。光是在8月，瑞幸咖啡就已有3次聯名，包括與維多利亞的秘密、嘉德藝術中心和線條小狗先后推出聯名產品或杯套等周邊。

無論是與知名動漫IP JOJO、哆啦A夢大電影、福娃之父韓美林等合作，還是椰樹集團聯名推出“椰云拿鐵”，又或是與熱門卡通IP形象線條小狗、悲傷蛙推出情人節聯名，瑞幸橫跨動漫、時尚、藝術等各個領域，緊跟消費熱點，每次出手即成“爆款”，其“IP聯名+品類創新”的思路可謂常用常新。