劇情演繹很“上頭”，“神藥”橫行直播間

一批以劇情演繹方式向中老年粉絲，上頭銷(xiāo)售各類(lèi)“神藥”的劇情間直播間正大行其道。這些“神藥”不僅包含宣稱有“降糖、演繹散結(jié)、神藥抗腫瘤”等功效的橫行產(chǎn)品，還有以“干細(xì)胞”“某某肽”為名目的直播所謂高科技產(chǎn)品。南方周末記者崔慧瑩|圖

神秘的上頭“參精王”成為大院、胡公子、劇情間老夫人等幾方勢(shì)力爭(zhēng)奪的演繹“寶物”，一位聲音粗獷嘶啞的神藥男子嘶吼，稱自己用“參精王”牽制了很多人：“即使用五個(gè)集團(tuán)的橫行股份都換不走‘參精王’！”

此時(shí)，直播男子攔截了搶奪“參精王”的上頭“胡公子”，兩方對(duì)峙互罵幾分鐘后，劇情間直播間突然出現(xiàn)了PK榜，演繹男子號(hào)召大家快速關(guān)注自己的小號(hào)（“晶晶云飛生活號(hào)”），并拍下現(xiàn)在直播間里只賣(mài)79.9元的“長(zhǎng)壽參精肽”。

“這個(gè)多稀有你知道嗎？他們也配買(mǎi)？”在“胡公子”的不斷叫囂下，直播間評(píng)論區(qū)類(lèi)似“快拍快拍”“大家快干啊”的彈幕開(kāi)始刷屏。

這段錄屏資料來(lái)自2024年底，一位有近200萬(wàn)粉絲的主播“云飛(東山再起)”的快手直播間。

南方周末記者發(fā)現(xiàn)，一批以劇情演繹方式向中老年粉絲銷(xiāo)售各類(lèi)“神藥”的直播間正大行其道。

這些劇情直播結(jié)合商業(yè)暗戰(zhàn)、家庭矛盾、債務(wù)糾紛等背景，通過(guò)情感共鳴、故事渲染等方式，將產(chǎn)品包裝成“上流人士”才能用上的“絕密神藥”，很多老年人不知不覺(jué)中就被掏空錢(qián)包，換回一堆無(wú)效甚至有害的產(chǎn)品。

綜合維權(quán)消費(fèi)者提供的信息，這些“神藥”不僅包含宣稱有“降糖、散結(jié)、抗腫瘤”等功效的產(chǎn)品，還有以“干細(xì)胞”“某某肽”為名目的所謂高科技產(chǎn)品，主打提升活力及抗衰老等功效。

“（建議）完善相關(guān)法律法規(guī)強(qiáng)化多方責(zé)任追究機(jī)制，明確平臺(tái)、主播、供應(yīng)商的法律責(zé)任，提高違規(guī)成本，涉及養(yǎng)生、醫(yī)療相關(guān)內(nèi)容的主播和機(jī)構(gòu)應(yīng)進(jìn)行資質(zhì)備案，積極推動(dòng)行業(yè)自律。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書(shū)長(zhǎng)黃楚新告訴南方周末記者。

編織劇情，引流小號(hào)

搶奪“參精王”，這些浮夸甚至略顯幼稚的劇情經(jīng)過(guò)精心編織，目的是激發(fā)老年人的情感鏈接。

比如，有的直播間還會(huì)編織主播代表的正義“兒子們”，始終在對(duì)抗以“某某工會(huì)”為代表的日本間諜“惠子”“青云”“張國(guó)良”等反派角色，言語(yǔ)粗俗卻標(biāo)榜傳播的是正能量。等到帶貨環(huán)節(jié)，劇情多以“天價(jià)產(chǎn)品”“可抗惡性病變”“僅供內(nèi)部人使用，大老板、大財(cái)團(tuán)都在尋找”“送福利”等話術(shù)，誘導(dǎo)中老年人下單。

南方周末記者發(fā)現(xiàn)，以劇情直播吸引觀眾，再引