打造高 端家居品牌影響力，NUOMI諾米全屋五金品牌升級引關注

【建材網】

3月28至31日，打造第51屆中國（廣州）國際家具博覽會之辦公環境及商用空間展、高端關注設備配料展在廣州琶洲盛大舉辦。家居金品級引本次參展規模宏大，品牌牌升特別是影響五金配件館，有著諸多亮點。諾米在展會期間，全屋有一個品牌館人氣相當旺盛，打造引起了眾多業內客商與媒體的高端關注關注。

作為全屋五金領導品牌，家居金品級引NUOMI諾米本次參展攜高 端新品矩陣、品牌牌升全新VI、影響SI與品牌代言人形象高調亮相，諾米為五金行業的全屋發展探索交出了亮眼的答卷。

在家居行業增長放緩，打造泛家居企業普遍開源節流的當下，全屋五金品牌諾米反而逆勢向上，在業內人士看來，其實早有布局。

新形象，新代言，諾米煥新的品牌雄心

受限于產品半定制的特殊性，在定制家居鏈上游的五金企業，知名感大都比較低，消費者往往只關注定制品牌而非配套品牌。大多數五金企業對品牌的認知與理解，還停留在業界內互通的階段，對品牌的價值認知打造普遍不重視。

諾米率先打響品牌認知戰，在展會現場除了智能新品矩陣，同步呈現的諾米全新LOGO與國際化品牌視覺系統，還有頂流品牌代言人唐嫣。

據諾米介紹，新LOGO提升及強化了品牌調性，凸顯出穩重、力量、精工的行業屬性，傳達更專業可靠、有科技感與國際范的品牌印象。諾米所倡導的高雅的時尚品位，注重生活美學、宣導追尋幸福的價值觀，在唐嫣一貫精致的氣質形象與愛家形象上有高度契合。

品牌視覺的煥新，往往是企業理念更新下的對外傳達的重要一環。我們不難看出，諾米正進入品牌發展的新階段：不再滿足在業界的優先優勢，以更高的調性、更清晰的定位、更強的曝光，來觸達高 端用戶圈層與國際市場。

未來一段時間內，新形象與新代言人一道，成為推動諾米品牌持續向前的關鍵力量，也足見諾米立志要發力高 端、尋求更大突 破的壯志雄心。

新展廳，新進化，沉浸式體驗的全 面賦能

高瞻遠矚的品牌遠見，需要有高 端化、標準化的有形載體。在消費市場當中，展廳作為品牌要素集成的據點，在價值傳遞，品牌宣傳、營銷拉動方面的重要性不言而喻。作為品牌獨特內涵的集成體現，諾米新展廳的升級開放，是多維度展現創新品位、品牌自信、領導風范的第 一窗口。

諾米新展廳主打“人與家居未來共生的多維空間”理念，倡導簡約、舒適、低調而內斂的生活品質，追求精致優雅，感官輕松愉悅的人居環境。支撐空間理念的背后，是源自諾米首 創的全屋五金生態鏈：以“同風格、同顏色、同品質、同品牌”實現全屋五金一體化配齊，產品上的差異化優勢，成就高 端家居的美學搭配。

觀感上，圍繞當下高 端定制的意式輕奢風，用極簡、自然流暢的設計語言，讓全屋五金巧妙地融合在流行的高定風格之中，形成同系搭配的印象，給人以舒適美觀、有質感的視覺享受。

功能上，通過場景化搭配應用展示，模擬日常的場景體驗，讓產品功能賣點得到直觀的表現。配套上，凸顯功能五金設計搭配的整體效果優勢，表現了“全屋五金同色”的美感，體現品牌產品在整家定制、高定配套上的核心作用。

可以說，升級后全新亮相的諾米展廳，承載著多樣化的品牌意義。它不僅僅是品牌對外的第 一窗口，更是延伸至各個城市終端營銷店面的參照物。

新展廳為B端的業務開展，提供了清晰的配套價值賦能，促使經銷商體系的運營打開新局面。在消費者層，一個高標準、風格化、擁有沉浸式美好體驗的展廳，能夠對消費者的決策過程，實行軌跡設計，更大程度讓消費者對諾米的文化、產品、服務、品質有立體化的切身感受，強勢賦能終端合作伙伴，讓成交變得更加自然而簡單。

新產品，新配套，四同理念下的產品配套力

本屆展會上，諾米率先以整體性展示走出傳統，摒棄單純產品羅列的舊方式，攜手多款智能電動收納五金、智能燈光、水槽新品，通過串聯全屋定制場景展示，突出與定制家居的場景搭配與整體協調性，讓全屋五金生態鏈的理念得到了完整演繹。

其優 先行業的品質感也是處處可見：肉眼可見的真材實料，穩重順的開合使用體驗，整體設計配套高度統一。據官 方透露，同一五金色系可以延伸至多個功能五金類目，同色率高達95%以上。優先同行的產品力，也讓在場眾多經銷商的咨詢了解。

回顧五金行業發展史，全屋五金有品質參差不齊、風格不一、品牌不同、整體效果呈現差的痛點，這曾是行業難以解決的共同難題。

依托數字化4.0智造體系建設，自有工廠在原有品質管理之上加以改造，諾米的“同風格、同顏色、同品質、同品牌”四同產品標準得以實現，讓跨品類、多規格全屋五金實現一體配齊成為可能。

在產品開發方面的洞察力與前瞻性，讓諾米憑全屋五金同色的創新設計，引 領行業的輕奢美學風格，奠定在五金行業中的領 先優勢。

新戰略，新征程，領勢品牌高 端進階之路

開放時代，新的經濟發展周期仍不明朗。地產增長放緩，消費信心回暖仍需時間，家居定制行業競爭加劇，已是肉眼可見的現狀。在同質化更為嚴重的五金行業，激烈動蕩市場洗牌，勢必會讓末位弱者泡沫化，而頭部強者恒強，中小型品牌生存空間將被進一步擠壓。

而借此次品牌全 面煥新，我們能一瞥諾米未來的增長潛力：

產品上，專注全屋功能五金的精工品質與同色搭配核心競爭力，將優勢輻射到全屋品類，形成配套上的競爭壁壘，避開單品邏輯的低端價格戰。諾米用“一體配”拉高客單價的方式，全 面賦能合作經銷商獲得長足的競爭優勢，贏得發展先機。

品牌上，價值傳導從“強調產品”轉變為“實現高階家居生活方式”，強調整體性、高顏值及沉浸式家居體驗，以頂流代言、全新體系的品牌力，輕奢風格的美學力，以品牌調性與價值契合高 端用戶家庭的品位追求，規避同質化的“無牌”競爭。

可以預見，品牌煥新升級后的諾米，不再局限于國內目前的領導地位，還將以新的姿態，加碼中高 端市場的爭奪，實現品牌國際化進階。

縱觀未來五金行業趨勢，企業紛紛從配件供應鏈中出走，往一體化方案服務商的角色轉型，順應整家定制的消費浪潮。但從本次展會看來，絕大部分企業礙于實力，仍在專注某一品類布局，品牌建設仍處在初級階段，僅有少部分嘗試由專精到全能的轉型。

品類的擴充、產品研發的獨特優勢、差異化的形象、營銷資源的整合……將是未來的五金行業著重發力點。

而這次轉型之戰跑出的黑馬，目前看來是諾米。