當城市文旅遇到“天作之合”的IP：《盜墓筆記》宇宙的在地化敘事

2025年8月，天作之合長白山景區安檢攔下了數把即將上山的當城到的盜墓的地黑金古刀——這不是武俠劇中的場景，而是市文事《盜墓筆記》粉絲“稻米”攜帶的道具。他們身著書中角色張起靈的旅遇服飾，赴一場跨越十年的筆記“重逢之約”。

這場約定源于《盜墓筆記》中的宇宙情節：吳邪摯友張起靈為守護青銅門，定下“十年之約”，化敘約定吳邪十年后到長白山接他“回家”。天作之合2015年8月17日十年約滿，當城到的盜墓的地不少“稻米”聚首長白山，市文事此后“八一七稻米節”成為固定活動。旅遇

2025年恰逢第二個十年之約，筆記長白山不僅辦起音樂會、宇宙cosplay秀、化敘主題集市等活動，天作之合還在交通、住宿上做足準備，用細致的服務接住專程趕來赴約的各地“稻米”的熱情。千里外的杭州，作為吳邪的故鄉同樣熱鬧：活動期間城西銀泰掛出主題海報，西泠印社美術館推出“八一七稻米節”系列展覽活動。

這個夏天，長白山與杭州，共同承載著這份熱愛。

熱鬧不只是在活動期間，近十年來IP痕跡早已融入日常：杭州西湖、西泠印社旁，“稻米”常循著書中情節打卡，街邊小店的相關明信片藏著默契；長白山腳下步行街的“稻米驛站”、外立的張起靈等身塑像，則成了“稻米”的念想。

從2015年稍顯稚嫩的集結，到2025年官方引導、多城聯動的文旅盛事，“八一七稻米節”早已跳出圈層。它像紐帶，將IP與兩座城市相連，既改變了文旅氛圍，也拉動了經濟增長。

事實上，“IP + 城市”聯動的案例不在少數：大理因《去有風的地方》成為“治愈系旅行地”，鐮倉平交道因《灌籃高手》成為青春地標，但也有不少城市和區域難逃熱度淡去的困境。相較之下，《盜墓筆記》與長白山、杭州的聯動不同，它們沒有單方面依賴IP或讓城市“臨時搭臺”，而是實現了深度融合讓熱度持續。優質IP如何融入城市文旅、帶來長久影響？這是雙城需探索的課題，也為正在尋求突破的城市提供了參考樣本。

赴一場跨越十年的“重逢之約”（圖：視覺中國）

一個IP的兩種落地

“八一七稻米節”音樂會散場時已近深夜，來自廣東的“稻米”圓圓和朋友攥著cos道具走進長白山高鐵站。候車廳長椅上已有不少人，他們在角落坐下，以背包為枕瞇眼打盹，周遭滿是輕鼾聲。不知過了多久，有人輕拍肩膀。圓圓睜眼時，穿制服的工作人員站在跟前，告訴他們沒住處的游客可隨其前往安置點。

隨后，他們乘行政中巴到二道白河鎮一所高中宿舍落腳——這晚，不少“稻米”都在這樣的臨時安置點尋得歇腳處。

為了緩解住宿壓力，長白山多家學校向游客開放住宿。以長白山技師學院為例，8月初該校便籌備應急宿舍，提供465個床位，宿舍均為獨立衛浴、24小時熱水，8月14日前換了全部紗窗，配備一次性洗漱用品，每層設洗衣房。

《盜墓筆記》系列活動從8月初便啟動，對此，長白山管委會做了系統性的籌備：一邊辦音樂會、cosplay秀、主題集市等活動，一邊完善支撐服務。考慮到粉絲們的交通需求，國鐵沈陽局增開12對臨時客車，二十余趟列車重聯運行；延吉車務段加密了長春