“向上卷”，跨境電商的史上最長“黑五”

2024年從10月底就開始預(yù)熱，電商的史堪稱史上活動(dòng)周期最長的上最“黑五”。視覺中國/圖

“‘黑五’不旺、長黑旺季不旺，向上卷這兩年已經(jīng)是跨境常態(tài)了。”阿米跨境創(chuàng)始人程桂良對(duì)南方周末說，電商的史“消費(fèi)者更追求性價(jià)比，上最加上各平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，長黑單一渠道的向上卷增長有限?！?br>

2024年11月29日和12月2日，跨境是電商的史海外最重要的購物節(jié)，被稱為“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”，上最即11月的長黑第四個(gè)星期五和隨后的第一個(gè)星期一。

時(shí)值“黑五”，南方周末采訪了十余位跨境電商從業(yè)者，他們形容今年感受到的顯著變化是大促周期延長了。從10月底就開始預(yù)熱，堪稱史上活動(dòng)周期最長的“黑五”。

隨著中國跨境平臺(tái)的崛起，商家們往往會(huì)多渠道鋪貨。如今的另一個(gè)感受是，低價(jià)廝殺已經(jīng)逼近利潤紅線，他們開始“向上卷”，在高價(jià)值產(chǎn)品上開疆拓土。

“增量不增利”

與國內(nèi)的“雙11”類似，“黑五”的戰(zhàn)線正在被拉長。

亞馬遜比2023年提前更多天開始預(yù)熱，大促周期從11月21日至12月2日，持續(xù)12天，已經(jīng)是亞馬遜史上最長“黑五”。而不久前，亞馬遜剛剛結(jié)束萬圣節(jié)活動(dòng)和秋季大促。

中國“新勢(shì)力”的加入，則將拉長購物節(jié)做得更徹底。

Temu是拼多多旗下的跨境平臺(tái)，2022年9月1日上線，已經(jīng)迅速成長為海外流量最大的電商平臺(tái)之一。今年“黑五”，Temu在10月20日就開啟了預(yù)熱，持續(xù)至12月5日，共47天。

Shein（希音）也是中國的跨境電商公司，它的大促同樣開啟于10月底，持續(xù)到12月初。

阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)“全球速賣通”（AliExpress）則選擇將“Choice day——雙11——黑五”三個(gè)時(shí)點(diǎn)的促銷聯(lián)辦，周期從10月29日持續(xù)至12月3日。

“雖然各平臺(tái)的促銷活動(dòng)變多了，但‘老外’還是習(xí)慣在黑五、網(wǎng)一的節(jié)點(diǎn)購物。”付文遠(yuǎn)告訴南方周末。他在亞馬遜上經(jīng)營著六家店鋪，分別做文具、汽配和家居品類，“黑五”期間，各店鋪業(yè)績(jī)較往常均有上漲，其中一家店鋪的銷售額翻了三番。

一位來自義烏的賣家也感受到了“黑五”期間業(yè)績(jī)的增長，“這段時(shí)間，義烏這邊全都是大貨車在一車車?yán)?，都是做跨境的，有些爆品，得去找廠商搶貨”。她在TikTok Shop上賣配飾，半年開出了5家店鋪，最近各店鋪的銷售額是平常的1-2倍。

TikTok是抖音集團(tuán)旗下的短視頻社交平臺(tái)，TikTok Shop是其跨境電商板塊。11月28日，TikTok Shop披露，在“黑五”大促開啟次日，即11月15日，單日GMV（商品交易總額）突破美區(qū)歷史最高值，但未公布具體數(shù)據(jù)。

根據(jù)提供黑五銷售數(shù)據(jù)和信息的網(wǎng)站Statistics.blackfriday數(shù)據(jù)顯示，2024年美國消費(fèi)者在“黑五”（11月29日）當(dāng)天的在線消費(fèi)達(dá)到了108億美元（約合人民幣788億元），高于2023年98億美元的紀(jì)錄，同比增長10.2%。這一增速也超過了過去三年（7.8%、2.3%和-1.3%），但顯著低于2020年及以前15%以上的增速。

賣得多，不代表賺得多。

2024年5月30日，商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東在例行新聞發(fā)布會(huì)上介紹：根據(jù)各地初步統(tǒng)計(jì)，全國跨境電商主體已超12萬家，跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)超1000個(gè)。隨著大量商家的涌入，以及Temu和TikTok等新興平臺(tái)的崛起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

多位商家向南方周末表示，