維密Q1凈銷售額為14.07億美元，中國業(yè)績扭虧為盈

作者：楊雪

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6月1日，維密維多利亞的凈績扭秘密（下稱“維密”）發(fā)布了2023年第一季度的財報。 一季度凈銷售額為14.07億美元，銷售同比減少5% ； 調整后的億美元中盈凈利潤為 9700萬美元 ， 調整后營業(yè)收入為 5500萬美元，國業(yè)調整后凈收入為2200萬美元。維密

品牌相關負責人透露，凈績扭報告期內維密中國的銷售表現(xiàn)大放異彩，業(yè)績實現(xiàn)扭虧為盈。億美元中盈該表現(xiàn)得益于維密在中國穩(wěn)步推行的國業(yè)本土化策略，包括商業(yè)模式的維密突破，與維珍妮合資強強聯(lián)合; 深度挖掘中國女性用戶的凈績扭多元需求，著力于產(chǎn)品研發(fā)和科技升級；以及運營模式的銷售創(chuàng)新，電商渠道和輕量型店鋪雙線驅動，億美元中盈不斷深化布局中國市場。國業(yè)

今年天貓618大促期間，維密中國在前四個小時銷售額超過3200萬元，同比增長216%，取得開門紅佳績，在天貓女士內衣及家居服品類排名前三。

事實上，中國是目前全球最大的內衣市場，維珍妮又是世界上最大的內衣生產(chǎn)廠家。維密宣布與維珍妮以股權合資的形式深化合作后，借助其強大的技術開發(fā)和創(chuàng)新專利，密切關注中國女性消費者對內衣的最新需求，“悅己”取代“悅人”成為主流消費觀念。

這種需求的轉變讓中國的內衣市場產(chǎn)生了變化，推動著原先以“性感”著稱的維密進行轉型。品牌這兩年對中國市場持續(xù)投入、迅速反應，上市的新品以中國消費者的需求為開發(fā)核心，不斷拓寬產(chǎn)品線。2022年先后聯(lián)合推出了多款本土產(chǎn)品，包括"果凍條小背心"、"超模褲"、"反重力文胸"等年度重磅新品，上市后均收獲了市場熱烈反響，累計銷量超百萬件。

去年雙11，維密更是一舉創(chuàng)下品牌線上銷售的歷史佳績，同比增長121%。其中，反重力文胸產(chǎn)品系列銷售額高達2900萬元，遠超其他品類。

今年在維珍妮的助力下，維密繼續(xù)加注中國市場 ，迭代升級推出反重力文胸Plus+小升杯、Santoni無縫針織外穿內衣、與天絲柔棉睡衣等產(chǎn)品，持續(xù)優(yōu)化功能性、穿著舒適感與美觀度多方面。

維密中國區(qū)董事總經(jīng)理余達文（Eric Yu）向媒體表示，維密并沒有拋棄“性感”的品牌審美，而是與消費者一起“重新定義性感”，將“性感”拓展到更豐富的定義和使用場景。這兩年，品牌擴大了內衣的尺碼范圍，開發(fā)了針對哺乳期以及乳腺癌術后恢復的功能性內衣，增設了Swim泳裝系列、婚嫁系列等細分品類，并開始選用真絲、莫代爾、緞面等更多材質。這種多樣性，正在貫穿從內衣到家居服等各大產(chǎn)品線。

財報中，維密首席執(zhí)行官Martin Waters表示，“全球零售環(huán)境依然充滿不確定性，但我們的國際業(yè)務在全球范圍內繼續(xù)強勁增長，中國是一個特別的亮點。集團最近收購的Adore Me一季度的表現(xiàn)也符合預期。”

他還補充道，“雖然2023年充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境可能會持續(xù)，但我們仍然會堅定并專注于長期戰(zhàn)略，即加強核心業(yè)務、引領增長和轉變基礎。這三大支柱正改變著我們的業(yè)務發(fā)展軌跡，包括：新系列內衣的發(fā)布，重新制定產(chǎn)品定位和策略，同步在全公司層面推出嶄新的客戶忠誠度計劃，讓顧客更好地體驗維密數(shù)字技術?！?

對于未來的預期， 維密預測預計2023年第二季度凈銷售額將下降至個位數(shù)中段 ，調整后的營業(yè)收入在3500萬至6500萬美元之間。全年凈銷售額將與去年的63.44億美元的凈銷售額持平至低個位數(shù)，并預計全年調整后的營業(yè)利潤率將在5%-6%之間。

此外， 維密將在今年秋季舉辦維密大秀，闊別4年正式回歸 。此次大秀將區(qū)別于過去的形式，向全世界展現(xiàn)出維密全面煥新的形象，贊美并擁抱全球多元化的女性群體，以品牌紀錄片的形式上線全球多個流媒體平臺。